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长沙夜生活市集。马琳摄

人民网长沙7月30日电 (记者 林洛頫) KTV里吃火锅、洗浴中心玩漂流、健身房里活力开练……网红城市长沙消费活力不断攀升，休闲娱乐市场迎来蓬勃发展。昨日，2023年首场休闲玩乐数字营销峰会在长沙举行，现场数据显示：立夏以来，长沙夜间休闲玩乐消费规模同比去年增长72%，五一广场居全国夜间玩乐商圈首位。

2023年以来，休闲玩乐业态迎来快速回暖提振。以美团为代表的平台企业，已成为当代年轻人探寻潮流玩乐消费的主阵地，平台上7成左右的休闲玩乐消费者年龄集中在20-35岁，大家的休闲玩乐集中在运动健身、按摩、唱歌、餐饮等方面。

业态融合成为行业升级迭代的一大趋势，“餐饮+”是各类业态融合的首选，“KTV+餐饮”“酒吧+餐饮”等融合模式，既延伸了线下玩乐的服务场景，又创新了消费体验；而商家推出的一站式经营模式，让年轻消费者的参与感与互动感不断加强，也带动了线下玩乐服务融合创新，孕育出更多新业态、新职业。

同时，数字化也是休闲玩乐行业增长的底色，不少平台通过加速线上线下融合，助力行业标准化、连锁化、规模化经营，推动实体商业持续繁荣。其中，美团平台通过标准化建设，帮助商家沉淀评价和交易的数字资产，提高供需匹配效率，并结合直播、特价团购、主题营销等多样化的经营工具，助力实体商家扩大交易规模，带动连锁经营与业态创新。

休闲玩乐业态作为城市夜间经济的重要组成部分。据数据显示，2022年超6成的休闲玩乐消费发生在夜间，体验式、娱乐式、互动式的夜间玩乐，定位更年轻、业态更多元，是城市夜经济持续活跃的典型缩影。

以长沙为例，“夜娱”消费呈现“夜”态多元、深夜消费活力强等态势，立夏以来长沙夜间休闲玩乐的消费规模同比去年增长72%，在美团上五一广场商圈领衔全国夜间玩乐消费。“晚8点”是长沙夜间消费的最高峰，较全国夜间消费的高峰时段晚了足足一个小时。

为进一步壮大玩乐消费规模，助力提振夜间消费活力，美团休闲玩乐业务在暑期启动线上线下联动的“潮流夜生活”主题活动，推出夜间聚会潮流玩乐5折特惠，线下携手长沙、厦门、上海等地的休闲玩乐商家开展夜间潮流玩乐市集，拉动区域夜间消费增长。